为良心国货点赞头部主播、多个平台纷纷力挺

  这几天,鸿星尔克、贵人鸟、汇源等国货品牌受到了消费者的热捧,不仅门店大排长队,电商销售也非常红火。

  上述这些国货品牌,不少自身存在经营难题,却依旧坚持为河南灾区捐款捐物,赢得了众人的尊敬。比如,上周刚申请破产重整的汇源果汁,依旧向河南捐赠了价值100万元的饮用水和果汁。

  图说:汇源果汁向河南捐赠了价值100万元的饮用水和果汁  采访对象供图(下同)

  这些良心国货品牌不仅赢得了众多网友的好感与支持,也受到了头部主播的关注。7月24日,电商主播李佳琦直播官方微博发布消息,当天晚上,李佳琦直播间“国风专场”将新增一个特别的国货品牌:汇源果汁。本次直播带货汇源果汁,是免坑位费、免佣金的公益性质直播;售卖的产品为汇源官方旗舰店的100%橙汁饮品,规格为200mL*12盒的便携礼盒装,每箱售价为54.9元,李佳琦直播间的价格为每箱39.9元。

  “大灾当前,包括汇源果汁在内的不少国货企业,困境下依然帮助救灾,我们对此深为敬重!我们也希望为他们做些事情。”李佳琦表示。李佳琦所在公司美ONE方面也表示,未来李佳琦还将不定期通过直播带货的方式支持国货,坚持以公益的方式,帮助更多需要帮助的人。

  一些电商平台也纷纷以重磅平台资源扶持,为有担当的国货品牌点赞。比如7月24日,京东上线“谢谢你!为国货点赞”专场直播,集结鸿星尔克、贵人鸟、汇源等多个驰援受灾地区的国货品牌。

  图说:抖音鸿星尔克品牌官方旗舰店贴出“发货以及库存告急公告” APP截图

  7月21日,国产品牌鸿星尔克发布了捐赠5000万元物资驰援河南灾区的微博。相关话题随后登上热搜,鸿星尔克捐款情况进入大众视野。该品牌在抖音电商的直播间里,也“直面”了大众热情。7月22日下午2时前后,鸿星尔克抖音电商直播间开始有大量网友、消费者涌入,之后人数持续稳定走高。据了解,其抖音电商直播间22日最高在线日,其直播间最高在线.5亿。

  抖音用户在直播间内评论“支持国货,马上下单,要买到让鸿星尔克缝纫机冒烟”,主播在直播间内呼吁网友们理性下单,不要“野性消费”。截至23日下午4时,@鸿星尔克品牌官方旗舰 涨粉数量近150万。鸿星尔克在7月21日-7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和(仅限抖音电商平台)。

  不管有多少用户在直播间下单,鸿星尔克表示,官方品牌店会始终保持价格一致,并联合抖音电商一起提供正品保障、运费险、7天无理由退还等权益,最大程度上保障消费者利益。鸿星尔克自2021年1月入驻抖音电商开始品牌自播,通过短视频和直播,向用户介绍产品特性。其最受平台内消费者欢迎的3款商品分别是:奇弹耐磨防滑减震跑步鞋、情侣缓震型跑鞋奇弹莫兰迪、春夏季情侣气垫耐磨跑鞋。